스타벅스 주가 흐름에 대해

스타벅스 흐름에 대해

 

 

창업자 하워드 슐츠가 글로벌 커피기업 스타벅스(SBUX)를 이끌기 위해 복귀한다는 소식은 그동안 실망스러웠던 2022년을 잠시나마 주가에 기쁨의 순간을 선사했다.

스타벅스의 주가는 지난 7월에 사상 최고치를 기록하는 등 대유행의 영향으로부터 잘 회복되고 있었다. 그러나 오늘(4월 11일) 116달러에 2022년 개장한 주식은 거의 30% 하락한 81.55달러에 거래되고 있습니다. 그것은 슐츠의 최고 경영자로의 복귀 소식에도 불구하고 4월에만 11%의 하락을 포함한다.

그는 회사 내에서 노동조합을 결성하려는 직원들의 움직임에 대해 투쟁적일 것 같다.

그가 1971년에 설립한 이 회사는 시애틀의 커피 로스터 한 개에서 80개국에 32,000개의 커피숍의 세계적인 체인으로 성장했다. 비록 대유행으로 수요 패턴이 바뀌었지만, 스타벅스는 2022년 2월 1일에 발표된 1분기 실적에서 매출액이 급증했다고 보고했다.

예상치 못한 높은 비용이 커피 체인을 뜨거운 물에 빠뜨릴 수 있고, 2022년 스타벅스 주가 예측에 무엇이 놓여있을까?

스타벅스 주가 전망

SBUX 재고 분석
2020년 1월부터 3월까지 스타벅스의 주가는 코로나19 규제로 인해 전 세계 커피숍이 문을 닫으면서 35% 이상 하락했다.

그러나 2020년 봄에는 주가가 강한 회복세를 보였고, 2020년 4월부터 2021년 7월 사이에 두 배 이상 상승하여, 2021년 7월 26일에 사상 최고치인 126.06달러에 도달했다.

스타벅스 주식, 2017-2022

스타벅스 주가는 이후 상당한 가격 변동성을 보였고, 4분기 혼조 실적 발표 이후 10월 말 하락세를 보였다.

2021년 12월 스타벅스 버팔로 매장의 직원들이 노조 대표에 찬성표를 던졌다는 소식에 투자자들이 반응하면서 주가가 110달러 아래로 떨어졌다. 노조 활동 증가를 둘러싼 불확실성은 스타벅스에 투자하려는 사람들을 놀라게 했고, 주가는 2022년 1월 동안 계속해서 하락세를 보였다.

스타벅스의 주가는 2022년 1월 3일부터 1월 28일까지 약 20% 하락하여 94달러로 떨어졌다.

2022년 2월 1일 1분기 실적 발표 이후, 스타벅스 주가는 거래일 동안 0.45% 상승하는 등 제한적인 움직임을 보였다.

스타벅스의 상대강도지수(RSI)는 현재 38.22로 중립이다. RSI가 30 미만이면 자산이 과대매도되고 저평가되고 있다는 신호가 나오지만, 현재 SBUX 주가가 상승 가격 조정 때문이라는 뜻은 아니다.

1분기 결과: 일어나서 커피 냄새를 맡아봐
최근 SBUX 뉴스는 2022년 2월 1일에 발표된 1분기 결과가 지배적이었다. 그 커피 체인은 전 분기의 6억 2220만 달러에서 증가한 8억 1590만 달러의 순이익을 발표했다.

판매 실적은 호조를 보였는데, 전년 동기 대비 비교 매장 매출은 13%, 미국은 같은 기간 대비 18% 증가했다. 미국 판매 수치 또한 2020년 1분기 수치에서 12% 증가를 나타내 코로나 커피 붐이 둔화될 기미를 보이지 않고 있음을 시사했다.

하지만 모든 것이 순탄치만은 않았다. 비용은 예상보다 큰 인플레이션과 코로나19 관련 급여 및 인력 비용의 영향을 받았다. 스타벅스는 GAAP(일반적으로 인정되는 회계 관행)이 2분기에 주당 순이익(EPS)을 0.69달러로 희석시켰으며, 비GAAP EPS는 0.72달러로 분석가들의 예상 주당 0.80달러를 상실한 것으로 보고했습니다.

FOMO 활용

스타벅스의 가장 큰 장점 중 하나는 고객의 요구에 따라 움직일 수 있는 능력이다. 시애틀에서 로스팅커피를 양조하는 단일 매장으로 출발한 이 매장은 80개국 32,000개 매장에서 커피를 판매할 수 있도록 확장했으며 화이트 초콜릿 모카 프라푸치노, 딸기 아카이 리프레셔 등 다양한 메뉴 아이템을 제공한다.

이 신기함은 고객들에게 잊혀지지 않는다. 위치 데이터 분석 회사인 Placer Labs의 최근 보고서에 따르면 스타벅스는 할로윈 '호박 스파이스 라떼' 시즌 동안 방문객이 급증하면서 매년 계절적 급증을 경험하고 있다.

"스타벅스는 휴가철을 맞아 이제 고전적인 레드컵과 같은 한정판 음료와 컵을 만들어 고객들이 시간에 민감한 제품에 참여하지 않을 때 놓치는 것처럼 느끼도록 함으로써 사람들의 자연스러운 손실 혐오인 FOMO(빠져나가는 것에 대한 두려움)를 활용하는 방법을 알고 있다.”

커피 계절성, 월별 방문 변화

플레이서 보고서에 따르면, 커피는 팬데믹이 진행되는 동안 미국 시장에서 "검증된 필수품"인 것으로 나타났다.

2019년 12월부터 2021년 12월까지 전체 외식 트래픽은 1.8% 감소했지만 커피전문점은 같은 기간 수요가 7.5% 증가했다.

커피 공간, 2년에 걸친 방문 변화

Placer의 분석가들에 따르면, 이러한 성장은 오미크론 변종과 2021년 12월에 일과 학교에 대한 지속적인 중단이 급증했다는 것을 고려하면 훨씬 더 인상적이다.

 

스타벅스 주가 전망에 대해서 살펴봤습니다.